La logique de branding One shoot avec le reflex de dire oui j’ai vendu mon produit à un consommateur est obsolète. La recherche de la fidélisation, de l’abonnement ou de la fréquence et la récurrence d’achat sont à considérer pour un impact publicitaire optimisé.  Le branding semble de fait évoluer ver une analyse de notoriété, et d’image de marque qui devront générer des ventes pas forcément immédiates, mais soutenues sur la durée.

Pour une campagne publicitaire, on oppose souvent l’objectif de branding à celui de performance ou de ROI direct.  Plus particulièrement concernant la la publicité digitale. On parlera d’une campagne orientée « branding » pour un produit qui sera mis en avant via des formats vidéos pleine page ou des vidéos soignées sur YouTube sans forcément rechercher des clics (branding programmatique).

Contrairement à une campagne publicitaire dont le but est la commercialisation immédiate et la réduction des stocks. Par exemple pour un site e-commerce avec promotion limitée et ponctuelle qui va davantage rechercher des clics et des conversions à très court terme.